Le marketing de proximité est une approche moderne qui permet d’engager les clients selon leur emplacement dans votre établissement. Grâce à ces technologies, votre entreprise peut recueillir des données utiles et offrir un contenu personnalisé aux visiteurs présents sur place.
Cet article explique les différentes technologies, leurs avantages et limites, et ce qu’il faut pour déployer cette stratégie efficacement.
Le marketing de proximité complète vos efforts marketing. Il permet d’interagir avec vos clients via leurs appareils mobiles en fonction de leur localisation.
L’objectif n’est pas seulement de stimuler les ventes, mais aussi d’offrir une expérience de marque plus immersive.
Voici un aperçu des principales technologies.
• Grande portée qui permet de rejoindre de nombreux visiteurs
• Incite les utilisateurs à se connecter grâce au Wi-Fi invité
• Canal efficace pour communiquer directement avec les clients
• Données riches sur le comportement des utilisateurs
• Engagement direct sans application sur le téléphone
• Surveillance possible sans installation logicielle
• Consommation minimale de batterie pour les clients
• Moins précis pour la localisation au niveau des étagères
• Randomisation MAC qui réduit la précision des données
• Exige du consentement clair et une transparence sur la confidentialité
• Ciblage très précis dans les zones achalandées
• Faible consommation d’énergie
• Bon complément aux applications mobiles existantes
• Nécessite une application installée sur le téléphone
• Portée courte
• Plus de balises nécessaires qu’avec le Wi-Fi
• L’application doit avoir accès à la localisation
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